劳力士为什么卖的都是二手的,还卖的这么火

在中国人眼里，劳力士已经是很好的手表品牌，懂表和不懂表的人都喜欢劳力士。很多朋友在收购劳力士手表的时候有个疑问，比如京东上，劳力士为什么卖的都是二手的，关于这个问题，小编给大家解答一下。

劳力士为什么卖的都是二手的

• 主要是劳力士主导着二手市场，劳力士在新表市场仅占约25%的市场份额，但在二手市场，它们占据了主导地位。美国最大的二手表网站之一Bob’s Watches销售大多数瑞士顶级品牌手表，但劳力士独领风骚。
• 据美国知名的数字媒体《Business Insider》报道，2020年劳力士迪通拿手表的平均售价大涨近37%，已经达到4.8万美元，该媒体甚至坦言其投资回报率已然超过所谓标准普尔500指数。因此，有人不无夸张的说，炒股票还不如买手表。

• 劳力士为什么卖的都是二手的，还有个重要的因素，劳力士年产量低，市场需求大，表款还要在全世界流通。到劳力士专柜基本买不到表，如果想入手自己喜欢的劳力士表款，只能到二手市场去求购。
• 劳力士专卖店基本就是表枕，然后一个柜台摆着三块表，通常是一个柜台摆钢款的基础款，一个柜台钢款日志，一个柜台金日志，绝对看不到水鬼迪通拿之类的热门款。
• 你如果新买自己喜欢的劳力士表款，专员会很不好意思的告诉你，想买可以啊，需要预订。你要是问预订多久，他会告诉你：“不一定，快的话半年，也有可能一年，但是不会超过两年。全款预订，而且必须是会员”。

二手劳力士手表为什么卖的这么火

可是劳力士二手手表为什么卖的这么火呢?比如劳力士一个品牌的销量就占据瑞士腕表零售市场四分之一的份额。其实，原因主要有两点。

一、价格亲民

• 作为奢华手表，劳力士的价位相对比较“亲民”。这让很多人稍微努力一点就能够得着，比如一只劳力士入门级手表的价位约在四五万人民币左右，这是百达翡丽、朗格、爱彼、江诗丹顿等动辄十几万、甚至二十几万起步的顶级大牌不能比的。
• 以一个很多人可以接受的价位，满足了他们拥有奢华大牌手表的心理需求，这是劳力士比较独到的地方。同时，其它一些同类大牌的品牌号召力和劳力士多少还有点距离，甚至一时难以望其项背者还不少。
• 劳力士手表在这方面的优势也表现在比较接近大众的二手表市场上，比如美国二手奢侈品电商The RealReal在今年1月分发布的一份销售报告显示，在2020年同比销售增长排名前十的二手腕表中，有5款来自劳力士品牌。
• 但在更加顶级的拍卖市场上，比如佳士得等奢华腕表拍卖活动，顶级大牌百达翡丽则遥遥领先，成交额前十大拍品中往往都会有百达翡丽手表七八只之多。

二、年产量低

• 因为疫情的影响，最近两年劳力士的产量变小了，但市场需求并没有随之减少，因而劳力士一些热门表款最近两年上涨幅度“惊人”。
• 话说劳力士从来没有公开过自己的生产数据，但是根据Morgan Stanley于2021年3月发布的瑞士手表行业报告内容，劳力士在2020年生产了81万只手表，相比往年的100万只产量，减少了大概20%。
• 虽然产量变少了，但是因为一些热门表款价格涨幅更大，这多少也可以填补一下因为疫情减产造成的损失。
• 前段时间，劳力士官方还专门就坊间传闻的“饥饿营销”做了回应，他们的回答是否认，产量少是为了保证产品的质量，这当然也会对劳力士的市场销售有进一步的促进作用。

因此，在品牌号召力居高不下，价位又相对比较容易接受，劳力士手表的产量虽然有所下降，但是市场需求依然旺盛的情况下，即使一些热门表款价格上涨，甚至有的表款一涨再涨，劳力士的火热行情也没有受到影响。